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张小龙5年公开课演讲中,藏了哪些小秘密?

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作者 / 姚赟 制图 / 石榕 来历 / 盒饭财经(ID:daxiongfan)

张小龙没有到现场共享,这件事也成为本年微信揭露课的抢手评论论题。

1月9日上午,2020年微信揭露课Pro在广州开课,然罢了接连4年呈现在现场的张小龙并未到现场。现场,张小龙以视频的方式共享了12分钟的考虑。

视频中,张小龙还解说了为何不来现场的原因:“其实我是成心不来现场的。记住第一次揭露课,我说到说,参与各种会议或许是很浪费时刻的。”

即便已做解说,仍是引来了不少猜想的声响——张小龙终究在卖什么关子?

从2016年张小龙初次揭露讲演到本年的视频共享,盒饭财经(ID:daxiongfan)计算了这5年张小龙的讲演内容,不只找到了他本年为什么没去现场的原因,还理清了这5年张小龙终究在讲什么、在重视什么,更发现了微信和张小龙的一些来自“小数据”的隐秘。

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张小龙为什么没来?

每年揭露课开端前,微信内部总会找张小龙提出“魂灵一问”——本年要不要参与揭露课?而张小龙也总会答复:“我还没有确定好,仍是要想一想。”

事实上,“要不要来微信揭露课?为什么?”是张小龙在揭露课中的“套路”之一。

2016年1月11日,张小龙初次呈现在2016年的微信揭露课现场,现场有些惊讶。

原因很简单,工作中,张小龙常常和搭档说“尽或许的少去参与一些会议,浪费时刻”。而他这次呈现在揭露课现场,显得有些自相对立。所以,他花了几分钟解说了为何会呈现在这儿的原因——用户多了、体量大了和需求进一步交流和传达。

在这堂以“微信力气”为主题揭露课中,张小龙共享了48分钟,依据现场讲演收拾出的未删减文字共8024字。

2016年12月28日,2017年的微信揭露课上,张小龙第2次呈现在现场,开场依旧是为何要来这儿。而这一年来参与的原因很简单——对上一年小程序的回应。

从现有留下的视频和音频文件中了解,张小龙共享了87分钟,依据现场讲演收拾出的未删减文字共13165字。

2018年1月15日,微信的2018年揭露课照旧举办,这次的主题是“to be 正当时”。一起,张小龙也毫无意外地呈现在了现场,开场以“跳一跳”这个小游戏作为引子,做了68分钟的共享,收拾成无删减文字共11791字。

上一年张小龙的揭露课,便是一场大考——全程210分钟的共享,除了检测了他自己的输出才能外,更检测了台下观众的膀胱和看着直播观众的手机电池功用。而这次仍是“本年为什么要来现场”作为开端——接连好几年来参与,忽然中止了,有一点把一个行为艺术忽然中止的感觉。

本年则只要12分钟,开场则变成了本年为什么没来,理成文字为3001字。

也便是说,5年揭露课,张小龙的5次讲演中有4次是以“我为什么要来或不来现场”开端的。终究来不来,或许,真的是张小龙一向在认真考虑的严厉问题。

当然,除了张小龙自己的说法外,盒饭财经(ID:daxiongfan)还发现了另一个或许导致他本年没有到现场的原因。

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(2016年-2020年揭露课根本信息计算,制图盒饭财经)

收拾了这5次微信揭露课中,张小龙讲演时长和后续传达中未删减稿件字数后,得出了上图。张小龙在微信揭露课中,讲演时长合计425分钟,均匀下来每场85分钟,传达的未删减收拾稿件合计58683字,均匀11736.6字。

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从“历年微信揭露课张小龙讲演时长计算图”中能发现,从2016年-2018年,三年的讲演均匀时长略有动摇,但崎岖不大;到了2019年,时长大幅度进步,而本年则大幅下降。

这么估测,本年张小龙不呈现在现场,且只经过视频共享了12分钟,极有或许是上一年讲演时长透支严峻,本年只能“紧缩”。

要知道,在台下没有人发问的情况下,张小龙5年中有4年都在自行解说自己为什么要来或不来,“强迫症”张小龙怎样能忍数据起崎岖伏的不均衡?

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谈产品时,张小龙在讲什么

在现场讲演中,张小龙曾屡次说到微信揭露课针对的是开发者,而其主题也根本由微信这款产品动身。5年间,微信揭露课都会定有主题,如微信力气、下一站、正当时、同行、未完结。但,以上这些主题,却并非全然等于张小龙共享的中心。

盒饭财经(ID:daxiongfan)收拾了近5年揭露课的主题,一起对张小龙讲演宗旨进行了相应的归纳,得出了下表。

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近5年张小龙讲演宗旨可归纳为:2016年,关于产品、渠道价值观的考虑;2017年,关于小程序的了解和主意;2018年,关于小游戏外挂、产品、“用完即走”、“去中心化”、大众号、小程序、小游戏、企业微信的8点考虑;2019年,关于规划准则、微信的前史、大众号、交际、阅览、信息流、AI、仁慈、付出、企业微信、人口盈利等11项的考虑;2020年,关于信息的一些考虑。

咱们再将以上宗旨别离进行了提炼:2016年,价值观;2017年,小程序;2018年,8项考虑;2019年,11项考虑;2020年,信息。

那么,张小龙又是怎样叙述这些中心的?他的重视点在哪里?

咱们将张小龙近5年讲演(官方未删减版稿件,不包括标题)中呈现的要点高频关键词进行了收拾。与之前盒饭财经原创稿件《大半年说了一辈子的话:关于任正非的小数据剖析》《和马云学“怼人”》,关键词选择的规范共同。

要点,指的是在表述过程中具有重要含义或价值,比方“的、得、地”“首要、其次”“你我他”这样词呈现频率当然会很高,但考虑到解读的价值并不是很高,所以这类词并不包括在其间。一起,还有一些如“安排”这类,语境不同在文中具有多重含义的关键词也未添加到其间。高频,很好了解,便是呈现频率很高。本文呈现的高频词汇均来自张小龙在微信揭露课中的讲演。

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(2016年微信揭露课张小龙讲演高频关键词)

张小龙在2016年微信揭露课讲演中,要点高频关键词使用情况如下:用户79次、微信56次、渠道42次、人(个人、人群等)38次、价值29次、产品21次、朋友圈16次、时刻15次、共享15次、优惠13次、价值观11次。

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(2017年微信揭露课张小龙讲演高频关键词)

张小龙在2017年微信揭露课讲演中,要点高频关键词使用情况如下:小程序134次、人(个人、人群等)53次、程序49次、服务42次、用户39次、大众号38次、微信37次、互联网36次、期望25次、形状22次、智能/智能化22次。

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(2018年微信揭露课张小龙讲演高频关键词)

张小龙在2018年微信揭露课讲演中,要点高频关键词使用情况如下:微信86次、小程序64次、游戏56次、用户54次、人(个人、人群等)54次、渠道33次、期望32次、信息27次、时刻20次、大众号20次、产品18次。

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(2019年微信揭露课张小龙讲演高频关键词)

张小龙在2019年微信揭露课讲演中,要点高频关键词使用情况如下:人(个人、人群等)245次、微信142次、用户113次、产品80次、朋友圈71次、交际59次、小程序51次、东西48次、时刻42次、信息39次、期望37次、游戏36次、AI36次、渠道32次、阅览32次、内容30次。

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(2020年微信揭露课张小龙讲演高频关键词)

张小龙在2020年微信揭露课讲演中,要点高频关键词使用情况如下:人(个人、人群等)39次、信息34次、微信16次、考虑12次、内容11次、时刻6次、渠道6次。

再来看每年别离提炼的宗旨——2016年,价值观;2017年,小程序;2018年,8项考虑;2019年,11项考虑;2020年,信息。

2016年,张小龙论述价值观时,首要讲的是用户、渠道、人、价值和产品力;2017年,张小龙在介绍小程序时,带出的是人、程序、服务、用户;2018年,张小龙在8项不同的考虑时,环绕的除了微信、小程序、游戏等产品外,根底仍是用户、人、渠道以及对未来的期望;2019年,花了210分钟论述他的11项考虑时,首要聊的仍是人、用户、产品;而本年,在相对极短的12分钟内,讲的看似是信息,背面仍是人、用户、隐私、时刻。

微信或许一款产品,对用户对人的价值怎样表现?微信的定位终究是什么?渠道仍是东西?用户与产品的联系是什么?信息、产品与人三者的联系是什么?产品与用户的时刻又是什么联系?

这些都是张小龙不断考虑和探究的中心。

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“魂灵拷问”

与“我本年为什么要来/不来”的自问自答相同,在张小龙近5年的讲演中,有不少要点高频关键词坚持到底。

如人(个人、人群等)合计呈现429次、微信337次、用户289次、小程序254次、产品139次、信息124次、渠道118次、期望108次、朋友圈98次、游戏97次、大众号96次、时刻93次、服务85次、东西82次、交际65次、内容55次、价值50次、共享49次。

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(制图盒饭财经)

从上图可发现,人(个人、人群等),2019年是许多关键词的波峰,当然这背面的首要原由于继续210分钟的输出,要点词汇的呈现次数也会相应添加。

这些关键词中可进行分门别类,如微信、小程序、朋友圈、大众号等产品名称类关键词,人、用户、产品、信息、时刻、流量、触达等联系探究类关键词,渠道、服务、东西、用完即走等定位类关键词,游戏、交际、内容、共享、才能、功用等功用类关键词,期望、价值、功率、高效、考虑、体会、引荐、线下、去中心化、规矩、隐私等价值观考虑类关键词。

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(近5年张小龙微信揭露课接连输出要点高频关键词分类表,制图盒饭财经)

咱们将这些关键词进行收拾后发现,某种视点来看,除了产品名称类之外,其他四类均代表了张小龙一向重视的几类问题。

如联系探究类中,他就屡次在讲演中触及此类问题:信息对用户来说意味着什么,一款产品终究该压榨用户的时刻坚持粘性仍是怎样,流量应该怎样获取,应该怎样经过产品触达用户,等等。

定位方面,更是继续在讨论,微信终究是渠道仍是东西,用完即走终究是什么,服务特点对产品意味着什么,等等。功用方面,则是在这些详细的交际、内容、游戏等方面,进行了细节的讨论和考虑。

价值观考虑类,则是不断提出新问题,研讨未来趋势。如,引荐算法机制是什么,怎样去中心化、渠道规矩怎样强化、个人隐私安全怎样保证等等。

事实上,这些问题具有普世含义——每一个APP都能够向自己建议这些“魂灵拷问”。

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多面张小龙

年复一年,有些重视点想着想着,想理解了;而有些难题的答案,又在不断更新迭代。咱们从数据的纵向,看到了张小龙继续重视和考虑的问题,而从横向,则能看到不断“迭代”中的多面张小龙。

计算之前,下意识觉得技能身世的张小龙,逻辑、技能、算法、数据之类的“理工科词汇”会占有必定主导地位。乃至终年挂在互联网从业者口中的“逻辑”“迭代”,在张小龙近6万字的讲演中,仅别离呈现了一次。

数据告知咱们,张小龙或许是一个被代码包裹着的“诗人”。用“一个生活方式”,而不是“一种”;一个人站在地球前的发动页,从不给他的“规范答案”,鼓舞一千个人眼中的一千个哈姆雷特;共享王阳明、留下幻想空间,喜爱神秘感。

一起,数据还告知咱们,他或许仍是一个研讨者,或许仍是一个纠结的对立体。

咱们从许多关键词中,选择了信息、时刻、隐私三个关键词(还有其他的关键词也有同类现象的关键词,此处仅作为举例说明用),在对应张小龙微信揭露课未删减讲演收拾稿件字数的根底上,得出了一个份额。

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(近5年递加的接连输出要点高频关键词(节选)计算图,制图盒饭财经)

从上图中能看到,这三个关键词在张小龙讲演中呈现份额的曲线逐年递加。继续添加投入的背面,代表着注意力的继续加大歪斜。换个视点看,对张小龙来说,未来信息将发作的问题与时机、个人隐私安全问题、产品与用户时刻占比问题,是这几年他所继续重视的点。

那为什么说张小龙或许仍是一个纠结的对立体呢?

如,在微信的定位上,张小龙的输出就很不安稳。

张小龙一向将微信界说为“东西”,对渠道的概念则继续“游走”状况,而服务和用完即走则是对东西特点的强化。咱们将关于定位的四个关键词进行了进一步的拆解剖析。将呈现次数乘以关键词字数,最终除以当年共享稿件总字数,得到了一个份额。

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(近5年张小龙关于定位要点高频关键词的占比计算图,制图盒饭财经)

从上图中能看到,2016年屡次说到渠道,2017年则直线跌落,到了2018年又有所昂首,2019年和2020年相对安稳;除了本年简略的12分钟说话,样本规模缺乏,“东西”关键词根本呈上扬趋势,哪怕张小龙在2016年时就着重微信便是一种东西,但从输出来看,其定位并没有那么明晰;“服务”一词,则在2017年到达高峰,然后呈显着的下降趋势;在2016、2017、2018年,接连三年找了大段的时刻对“用完即走”就行专场解读,在2019年(210分钟那场),却只字不提,这儿头感觉有些奇怪。

带着这些数据,咱们再来看,近5年的微信揭露课上,张小龙对微信的定位是怎样表述的,以下为张小龙揭露讲演中节选的原文。

“2016年:

“由于蝴蝶效应自身来说是很难遇到的,但是在微信这样一个渠道上面,它真的是瞬间就会发作。”

“微信作为一个渠道,为什么咱们在许多的规矩。”

“咱们以为任何产品都仅仅一个东西,对东西来说,好的东西便是应该最高功率的完结用户的意图,然后赶快的脱离。”“

2017年:

“我说微信仅仅一个东西,咱们应当想怎样做好这个东西。”

“2018年:

“微信作为一个具有渠道特点的东西,它必定会有一些渠道性的内容,比方订阅号、小程序等,这个时分咱们需求有一种情绪,即咱们是怎样面临这样一些渠道内容的。”

“2019年:

“所以微信一向坚持底线,咱们要做一个好的东西,能够陪同人许多年的东西,在用户看来,这个东西就像他的一个老朋友。”

“2020年:

“微信作为一个根底的信息传递的东西或许说渠道”

从2016年到2020年,微信终究是一个渠道仍是一个东西,或许张小龙自己也没想理解。

编者按:本文转载自微信大众号:盒饭财经(ID:daxiongfan),作者:姚赟

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