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微信即将推出电子阅读器

  2020年一场疫情打乱了所有人的节奏,许多人宅家的一起,开端经过阅览完善自我,尤其是数字阅览。此刻,一个好的阅览东西在数字阅览中成了干流。

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  近期,据自媒体 MacTalk 音讯称,微信行将推出微信读书阅览器,可能在新年期间上线,意图是为喜爱重度阅览的读者用户供给更好的挑选。

  巨子入局,必有所图,在这个智能手机和平板盛行的年代,且电子阅览器商场被亚马逊、当当、掌阅等多强强占的局势下,此刻腾讯忽然宣告要推出读书阅览器,有何涵义?腾讯入局会否对现有格式构成相应的影响?

  不为对标kindle,而是为?

  此次微信读书推出电子阅览器,商场上有不少观念猜想,微信是否要跟电子阅览器的开山祖师kindle抢饭碗。而微信团队称,推出阅览器的意图是希望能与微信读书的用户构成绑定联系,让阅览器作为手机设备的延伸而存在。尽管看起来仅仅一个电子阅览器,但实际上腾讯看中的或许是其背面百亿等级的数字阅览商场。

  依据《2019年度我国数字阅览商场研究陈述》显现,2019年我国数字阅览用户规划到达7.4亿人。如此巨大的用户集体天然也带来了商场,依据艾媒咨询数据,2020年因为疫情与新年的叠加,用户线上文明娱乐诉求激增,仅第一季度我国在线文娱商场规划就超越了1400亿元,增加率到达27.7%。

  而微信读书主打的"阅览+交际"的形式,也是差异于其他的阅览类APP。因为是依据微信老友联系来读书,微信作为我国最大的交际渠道,自身自带流量,必定程度上也能完成对微信读书的流量反哺,为微信读书增加更多的用户。

  依据微信读书发布的"2019微信读书成绩单"显现,2019年,微信读书年阅览用户量达1.15亿,日活泼用户超越500万,人均阅览时长为85.8分钟/天,人均阅览天数为31.5天,其间19-35岁年青用户占比超六成,本科及以上学历用户占比高达80%。能够说,这一年是微信读书迸发的一年。

  2020年12月26日,阅文集团内容合作伙伴大会上,初次发布了微信读书数据:微信读书累计注册用户已达2.1亿,其间纯出书类用户的日活泼量也已超越200万。微信读书用户中,特大型及一线城市用户占比约84%,16-35岁用户占比约45%,本科以上学历用户占比约79%,与出书类内容方针人群高度重合。而微信读书瞄准这部分受众,经过用户引导,再推出电子阅览器也算是顺势而为。

  此外,微信阅览器的推出依然绕不开"流量争夺"。回忆2020年,微信可谓是一再放新招。视频号内测并加大扶持,在群众号上新增"标签"等功能,这背面无非都是在优化自身流量池。

  近年来,短视频的快速鼓起,能够说给群众的交际习气带来了显着的改动,对微信的交际霸主位置建议寻衅。在短视频这个赛道上,盈利早已被抖音快手等渠道相继分割,腾讯的流量焦虑益发凸显。2020年1月初,微信开放了5000的老友增加上限,为进军短视频做准备。面临抖音快手的夹攻,微视之后视频号逐步成为了腾讯在视频赛道上的首要希望。

  微信阅览器能溅起多大水花?

  推出电子阅览器,腾讯算是入局比较晚的一个。

  早在之前,当当、掌阅、京东等头部玩家就凭仗自身堆集的丰厚数字图书资源推出电子阅览器,快速占有了一大部分的商场。一起,从竞赛战略上看,大部分阅览器的品牌定位在6英寸的小屏上,只有如文石、讯飞、墨案等小部分厂商另辟蹊径,走大屏电纸书道路,主打专业阅览、原笔迹手写、无纸化工作等概念。而接下来微信推出的电子阅览器,也是计划将屏幕定位在6英寸的小屏上,能够说,在电子阅览器上微信并没有许多技术性的竞赛力。

  此外,与腾讯相同,也开端觊觎数字阅览这片商场的字节跳动,在2019-2020年期间,先后推出了原创网文渠道"木叶文学网",主打免费阅览形式的西红柿小说,入股磨铁旗下公司"秀闻科技",出资有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅览网渠道的鼎甜文明和塔读文学。本年11月初,依据掌阅科技发布的布告,字节跳动旗下全资子公司量子跃动以11亿元作价取得其11.23%的股份,成为掌阅第三大股东。而字节跳动在网文范畴的频频出手,也为流量和后续内容商业化打下根底。

  事实上,在电子阅览器的赛道上除了字节跳动,百度、阿里早已有自身产品。百度在内容生态上已有多年的沉积和堆集;阿里有书旗阅览,不过据《2020 年我国移动阅览职业陈述》计算,书旗小说月活仅为1564.9 万,仅为百度系阅览器月活的1/6。但作为早已入局的一批玩家来讲,也仍是存在一些商场优势的。作为后浪的腾讯能否在电子阅览器上抓获更多读者芳心,仍存在较大的竞赛层面的压力。

  不过,据智研咨询的猜测显现,2020年我国电子阅览器出货量为237万台,估计2023年增加至275万台。照这个量级的商场,关于腾讯来说基本不挣钱,但是,腾讯的野心绝不仅仅在电子阅览器上。

  依据第三方研究机构比达咨询发布的《2019年度我国数字阅览商场研究陈述》显现,2019年我国数字阅览用户规划到达7.4亿人,同比增加1.4%,其间网络文学用户规划到达4.6亿人,同比增加8.3%,商场规划到达204.8亿元,同比增加21.0%。这一数据标明,数字阅览已经成为我国的国民使用,而电子阅览器背面是一片广袤的数字阅览商场,腾讯的意图,或许就是以电子阅览器作为柱石,向数字阅览跨进。

  "小体量"赛道或也将迎新排位赛

  在上文中,咱们已经有讲到国内的电子阅览器商场并不算宽广,估计2023年也仅增至275万台。能够取得多家巨子的喜爱,能够说是一个小而美的赛道。

  站在"美"的视点来看,或许咱们应该看到整个商场的内容输出端。2019年,我国网络文学商场规划到达195.1亿元,同比增加27.1%,依据艾瑞咨询猜测,2019-2021年商场规划年复合增速到达20%。数字阅览职业在付费阅览和免费阅览的双推进下呈正向增加,而电子阅览器与数字阅览商场构成"内容+硬件"合力,并为内容生态带来高度的粘性,关于互联网巨子来说,是一个不小的引诱。

  跟着人们对常识获取的焦虑,数字阅览商场迎来了第二春。2016年,得到APP、知乎live、喜马拉雅123常识狂欢节、豆瓣时刻等常识付费产品在商场上锋芒毕露,让常识付费逐步成为干流,到2018年头,"直播答题"更是将常识付费面向高潮。伴跟着常识付费的浪潮,IP与版权运营也成为了年代的一大新增加点。

  一起,跟着"有声读物"的鼓起,也为全民阅览打开了新商场。依据艾媒咨询发布的陈述显现,2017年我国有声书商场规划达32.4亿元,用户规划为2.96亿,估计2020年商场规划将挨近80亿元,用户规划达5.59亿。

  这样看来,电子阅览器的蛋糕实际上并不小。跟着上游内容输出端的逐步丰厚,下流电子阅览器的商场终端需求也天但是言的成为了各家巨子争夺的进口。

  回归到腾讯来看,在内容输出上背靠阅文集团,流量上亦优势、旗下QQ阅览、微信读书等产品以及IP衍生品开发才能均有不错的商场体现,虽然能不能做出多大的商场还言之过早,但也必会给在这个赛道上有所布局的巨子以及如当当、掌阅等笔直范畴内的玩家带来一些紧迫感。

  现在,腾讯、百度、阿里、京东、小米已相继推出电子阅览器,字节跳动出资掌阅后,也能够被视为是对这一范畴的入局。其实无论是经过电子阅览器卖内容,仍是经过电子阅览器自身锁定方针用户,电子阅览器或许仅仅他们摆在前面的一个道具,互联网巨子们更多的仍是在着重自己的话语权,招引更多重视的目光。

  能够预见的是,跟着数字阅览商场重要性的益发杰出,在电子阅览器这条小而美的赛道上,这些巨子或许也有一些新故事要说,但进场次序或许也将迎来新一轮的改动。

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